Цифровой маркетинг – это просто!

Описание мероприятия

Формат обучения: очный/дневной
Язык обучения: русский
Адрес проведения: пр-т «Газеты «Правда» 11, Минский международный образовательный центр им. Йоханнеса Рау (IBB Центр)

Для кого эта программа

Программа предназначена для маркетологов, специалистов по маркетингу, интернет-маркетологов.

Выдаваемые документы

По окончании курса участникам выдается сертификат Бизнес-школы ИПМ и Свидетельство о повышении квалификации Государственного образца.

Описание программы

Совместная программа Бизнес-школы ИПМ и Академии WEBCOM в области цифрового маркетинга.

Направлена на формирование компетенций, необходимых маркетологу в современных условиях.
 
Интернет стал универсальным каналом коммуникаций, подходящим практически для любого бизнеса. Но многие белорусские компании и специалисты недооценивают этот факт. 

Учебный план:

ДЕНЬ 1

Модуль 1. Маркетинговая стратегия онлайн

1. Стратегический и операционный онлайн маркетинг
2. Маркетинговая стратегия B2B, B2C и микс-варианты
3. Этапы стратегического маркетингового онлайн планирования  

a. Этап 1: диагностика

    • SWOT анализ в онлайн стратегии
    • 5 сил Портера в онлайн стратегии

b. Этап 2: разработка стратегии

   • Целевая аудитория и buyer persona
   • Маркетинг микс: от 4Р к 4Е
   • Определение стратегических онлайн каналов
   • Определение SMART целей в онлайн стратегии

c. Этап 3: операционное планирование

   • Разработка дерева целей и операционного плана
   • KPI для онлайн продвижения
   • Маркетинговый бюджет

ДЕНЬ 2

Модуль 2. Экспресс-аудит сайта

1. Как определить состояние сайта?
2. Онлайн-сервисы для анализа
3. Оценка показателей и правильные выводы
4. Анализ конкурентной среды в онлайн

• Инструменты анализа
• Методология

5. Подготовка к работе

• Чек-лист готовности сайта в продвижению
• Установка и первичная настройка систем веб-статистики (ТЗ подрядчику)
• Анализ сайта и бизнеса
• Сбор первичного семантического ядра

Модуль 3. Поисковое продвижение

1. Постановка целей и задач
2. Этапы работ по SEO и факторы ранжирования
3. Модель/бизнес-процесс работы над проектом
4. Построение взаимоотношений с подрядчиком
5. Стратегии развития проекта
6. KPI: конфликт привычного с правильным
7. Оценка эффективности работ по SEO

ДЕНЬ 3

Модуль 4. Контекстная реклама

1. Инструменты контекстной рекламы
2. Стратегия использования инструментов
3. Лендинги
4. Построение сотрудничества с подрядчиком

Модуль 5. SMM и другие инструменты продвижения

1. Инструменты SMM
2. Медиа-план продвижения в соц.сетях
3. Сценарии ведения групп и страниц компании в соц.сетях
4. Email-маркетинг и PR в интернете
5. Возможности таргетированной рекламы в соц.сетях

Модуль 6. Контент-маркетинг

1. Оценка текстов на сайте
2. Формирование УТП
3. Работа с подрядчиком

Модуль 7. Оценка эффективности продвижения

1. Возможности Google Analytics и Яндекс.Метрики
2. Базовые показатели и стандартные отчеты
3. Возможности развития

Модуль 8. Стратегия продвижения в интернете и подведение итогов

1. Комплексное использование инструментов
2. Связь онлайна и оффлайна/Место онлайн в общей маркетинговой стратегии.

К курсу прилагаются видео уроки:

ВИДЕОУРОК: "Этапы создания контекстной рекламной кампании"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Ремаркетинг и ретаргетинг"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Создание сайта: пошаговая инструкция маркетолога"
ВИДЕОСЕМИНАР: "SEO для руководителей"/"SEO своими руками"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Таргетированная реклама в социальных сетях" 

Результат обучения:

• Поймете важность цифровых каналов средств массовой информации, планирования, реализации и мониторинга в цифровой среде;
• Сформулируете цифровую стратегию для своего бизнеса;
• Сумеете выделить основные элементы цифровых кампаний и описать связи между ними;
• Поймете каким образом разные цифровые медиа-каналы могут быть использованы таким образом, чтобы сделать их более эффективными, чем при использовании по отдельности;
• Освоите основные инструменты цифрового маркетинга для самостоятельного применения;
• Найдете способы оценки цифровых кампаний. Настроите мониторинг и аналитику.

Преподаватели