Цифровой маркетинг – это просто!

Организатор: Бизнес школа ИПМ
Минск
Даты проведения:

С открытой датой

Подать заявку
Цена: 630 бел. руб

Описание мероприятия

Формат обучения: очный/дневной
Язык обучения: русский
Адрес проведения: пр-т «Газеты «Правда» 11, Минский международный образовательный центр им. Йоханнеса Рау (IBB Центр)

Для кого эта программа

Программа предназначена для маркетологов, специалистов по маркетингу, интернет-маркетологов.

Выдаваемые документы

По окончании курса участникам выдается сертификат Бизнес-школы ИПМ и Свидетельство о повышении квалификации Государственного образца.

Описание программы

Совместная программа Бизнес-школы ИПМ и Академии WEBCOM в области цифрового маркетинга.

Направлена на формирование компетенций, необходимых маркетологу в современных условиях.
 
Интернет стал универсальным каналом коммуникаций, подходящим практически для любого бизнеса. Но многие белорусские компании и специалисты недооценивают этот факт. 

Учебный план:

ДЕНЬ 1

Модуль 1. Маркетинговая стратегия онлайн

  1. Стратегический и операционный онлайн маркетинг
  2. Маркетинговая стратегия B2B, B2C и микс-варианты
  3. Этапы стратегического маркетингового онлайн планирования  

a. Этап 1: диагностика

    • SWOT анализ в онлайн стратегии
    • 5 сил Портера в онлайн стратегии

b. Этап 2: разработка стратегии

   • Целевая аудитория и buyer persona
   • Маркетинг микс: от 4Р к 4Е
   • Определение стратегических онлайн каналов
   • Определение SMART целей в онлайн стратегии

c. Этап 3: операционное планирование

   • Разработка дерева целей и операционного плана
   • KPI для онлайн продвижения
   • Маркетинговый бюджет

ДЕНЬ 2

Модуль 2. Экспресс-аудит сайта

  1. Как определить состояние сайта?
  2. Онлайн-сервисы для анализа
  3. Оценка показателей и правильные выводы
  4. Анализ конкурентной среды в онлайн

  • Инструменты анализа
  • Методология

  1. Подготовка к работе

  • Чек-лист готовности сайта в продвижению
  • Установка и первичная настройка систем веб-статистики (ТЗ подрядчику)
  • Анализ сайта и бизнеса
  • Сбор первичного семантического ядра

Модуль 3. Поисковое продвижение

  1. Постановка целей и задач
  2. Этапы работ по SEO и факторы ранжирования
  3. Модель/бизнес-процесс работы над проектом
  4. Построение взаимоотношений с подрядчиком
  5. Стратегии развития проекта
  6. KPI: конфликт привычного с правильным
  7. Оценка эффективности работ по SEO

ДЕНЬ 3

Модуль 4. Контекстная реклама

  1. Инструменты контекстной рекламы
  2. Стратегия использования инструментов
  3. Лендинги
  4. Построение сотрудничества с подрядчиком

Модуль 5. SMM и другие инструменты продвижения

  1. Инструменты SMM
  2. Медиа-план продвижения в соц.сетях
  3. Сценарии ведения групп и страниц компании в соц.сетях
  4. Email-маркетинг и PR в интернете
  5. Возможности таргетированной рекламы в соц.сетях

Модуль 6. Контент-маркетинг

  1. Оценка текстов на сайте
  2. Формирование УТП
  3. Работа с подрядчиком

Модуль 7. Оценка эффективности продвижения

  1. Возможности Google Analytics и Яндекс.Метрики
  2. Базовые показатели и стандартные отчеты
  3. Возможности развития

Модуль 8. Стратегия продвижения в интернете и подведение итогов

  1. Комплексное использование инструментов
  2. Связь онлайна и оффлайна/Место онлайн в общей маркетинговой стратегии.

К курсу прилагаются видео уроки:

ВИДЕОУРОК: "Этапы создания контекстной рекламной кампании"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Ремаркетинг и ретаргетинг"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Создание сайта: пошаговая инструкция маркетолога"
ВИДЕОСЕМИНАР: "SEO для руководителей"/"SEO своими руками"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Таргетированная реклама в социальных сетях" 

Результат обучения:

  • Поймете важность цифровых каналов средств массовой информации, планирования, реализации и мониторинга в цифровой среде;
  • Сформулируете цифровую стратегию для своего бизнеса;
  • Сумеете выделить основные элементы цифровых кампаний и описать связи между ними;
  • Поймете каким образом разные цифровые медиа-каналы могут быть использованы таким образом, чтобы сделать их более эффективными, чем при использовании по отдельности;
  • Освоите основные инструменты цифрового маркетинга для самостоятельного применения;
  • Найдете способы оценки цифровых кампаний. Настроите мониторинг и аналитику.

Преподаватели

Ирина Акельева
Директор по маркетингу Ernesto de Barcelona (Барселона, Испания)
Ксения Горон
Руководитель отдела маркетинга и связей с общественностью Webcom Media
Сергей Лысенко
Руководитель отдела аналитики в Webcom Group.
Сергей Царик
Директор и соучредитель Группы компаний Webcom Media.
Оставить заявку на обучение
Введите имя и фамилию Введите номер вашего телефона Введите ваш email адрес Введите город проживания