Стратегический маркетинг

Организатор: Финансовый университет при Правительстве РФ

Москва

Даты проведения:

С открытой датой

Описание мероприятия

Язык обучения: русский

Описание программы

Программа «Стратегический маркетинг» ориентирована на менеджеров и специалистов предприятий, желающих получить системное представление о возможностях маркетинга интегрированного в процесс стратегического планирования, а также получить соответствующий методический инструментарий.

Учебный план:

Тема 1. Товарная политика. Управление ассортиментом

Товары и услуги;
Ценность товара для потребителя;
Позиционирование, дифферециация и брендинг

Тема 2. Ценовая политика. Рыночное ценообразование

Основы ценообразования;
Подходы к ценообразованию;
Ценообразование и прибыльность;
Ценообразование для ассортиментного ряда;
Адаптация цены и система скидок.

Тема 3. Сбытовая политика. Работа с посредниками

Сбытовая политика предприятия;
Оптимизация процесса сбыта;
Стратегия стимулирования сбытового персонала;
Развитие каналов сбыта.

Тема 4. Коммуникационная политика. Реклама и PR

Коммуникационная среда предприятия;
Корпоративный имидж предприятия;
Фирменный стиль предприятия;
Рекламные акции;
Основы брендинга;
PR-мероприятия.

Тема 5. Маркетинговые основы стратегического планирования

Стратегическое планирование и российская бизнес-среда;
Методика стратегического планирования «от главной цели»;
Проведение стратегического анализа;
Организация процесса стратегического планирования на фирме;
Бизнес-портфель фирмы;
Мероприятия внутрифирменного маркетинга.