Секреты мерчандайзинга
С открытой датой
Описание мероприятия
Длительность обучения: 1 день (8 ак. часов)Язык обучения: русский
Для кого эта программа
Сотрудники компаний, специалисты, в функционал которых входит организация и контроль за эффективностью расположения товара в торговых залах розничных закупщиковОписание программы
1. Мерчандайзинг как концепция
Цели и задачи мерчандайзинга. 6Р маркетинга как основа эффективного мерчандайзинга. Четыре иллюзии, связанные с понятием мерчандайзинга. Различия в целях мерчандайзинга поставщика и розничного торговца. Правила мерчандайзинга: первая группа правил – эффективный запас; вторая группа правил - эффективное расположение; третья группа правил – эффективная презентация; общие правила мерчандайзинга.
2. Мерчандайзинг поставщика
Цели и задачи мерчандайзинга поставщика. Мерчандайзинг в структуре торгового аппарата поставщика. Методы мерчандайзинга поставщика: Анализ и планирование продаж; Улучшение сервиса для розничных торговцев; Наблюдение и учет особенностей магазина; Грамотная организация места продажи товара; Проведение социальных акций в магазинах.
3. Мерчандайзинг в розничной торговле
Продвижение товара через предприятия розничной торговли. Подходы к рекламе и стимулированию сбыта. Планировка и распределение торговых площадей. Атмосфера магазина. Влияние чувственных компонентов на принятия решения покупателем: освещение и световые эффекты; особенности восприятия цвета; свет, цветовые сочетания и сезонность; звуки, музыка и запахи. Композиция в выкладке товаров. Знаки и указатели, использование шрифтов. Маркетинг из торгового зала.
[TypeError] Cannot access offset of type string on string (0) /home/bitrix/www/local/templates/rabe_new/components/bitrix/news.detail/program_detail/template.php:90 #0: include /home/bitrix/www/bitrix/modules/main/classes/general/component_template.php:790 #1: CBitrixComponentTemplate->__IncludePHPTemplate /home/bitrix/www/bitrix/modules/main/classes/general/component_template.php:885 #2: CBitrixComponentTemplate->IncludeTemplate /home/bitrix/www/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:776 #3: CBitrixComponent->showComponentTemplate /home/bitrix/www/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:716 #4: CBitrixComponent->includeComponentTemplate /home/bitrix/www/bitrix/components/bitrix/news.detail/component.php:515 #5: include(string) /home/bitrix/www/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:607 #6: CBitrixComponent->__includeComponent /home/bitrix/www/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:684 #7: CBitrixComponent->includeComponent /home/bitrix/www/bitrix/modules/main/classes/general/main.php:1072 #8: CAllMain->IncludeComponent /home/bitrix/www/programs/detail/index.php:61 #9: include_once(string) /home/bitrix/www/bitrix/modules/main/include/urlrewrite.php:184 #10: include_once(string) /home/bitrix/www/bitrix/urlrewrite.php:2 ----------