Руководитель интернет-проектов

Описание мероприятия

Длительность обучения: 5 дней
Формат обучения: очный/дневной
Язык обучения: русский
Адрес проведения: Москва, м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5, Гостиница Бизнес-Турист

Для кого эта программа

Курс для:

• руководителей интернет-проектов,
• директоров по рекламе и маркетингу,
• коммерческих директоров предприятий,
• проект-менеджеров,
• интернет-маркетологов
• веб-аналитиков.

Выдаваемые документы

Удостоверение о повышении квалификации

Описание программы

КОММЕРЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ КОМПАНИИ И ЕЕ РЕСУРСЫ

• 5 главных факторов маркетинга, сдерживающих продажи и развитие компании
• Базовые отличия маркетингового рекламного и коммерческого подходов  к продажам
• Ключевые принципы и приемы работы на падающем рынке. Смена вектора маркетинга компании
• Внутренний маркетинг: анализ эффективности использования инструментов продаж, повышение внутреннего коммерческого потенциала компании
• Маркетинг как внутренний драйвер компании.
• Экспресс оценка воронки продаж с целью поиска точек роста: генерация новых подходов к продажам
• Матрица Ансоффа, как инструмент прогнозирования реализации плана продаж.  
• «Доверие» и контент-маркетинг: важные тренды в «продвижении» на падающем рынке

ОПТИМИЗАЦИЯ И ПРОДВИЖНИЕ САЙТА: SEO

• Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты
• Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины
• Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками
• Поисковая выдача: что и как люди ищут в Интернете, поиск глазами пользователя
• Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
• Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы
• Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра
• Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения
• "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации
• Особенности поискового продвижения в различных регионах
• Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения
• Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами

WEB-АНАЛИКА: ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТА И РЕКЛАМЫ

• Воронка продаж: показы, клики, конверсии, продажи
• Контроль исполнителей по контексту, SEO и партнёрским программам
• Основные метрики и ключевые показатели эффективности сайтов и лендингов (посадочных страниц)
• Цели веб-аналитики: что и как отслеживать
• Сегментация посетителей сайта
• Системы web-аналитики: инструменты web-аналитики, обзор возможностей систем аналитики
• Вебвизор и карты: наблюдение за посетителями
• Методики анализа источников трафика
• Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка для интернет-маркетологов
• Кейс: пример ТЗ для настройки счетчиков
• Практикум: Анализ ключевых показателей сайта
• Практикум: Составление ТЗ по настройке целей
• Практикум: Чеклист для периодических проверок вашего сайта
• Кейсы решения задач с конверсией сайта

ПРОДВИЖЕНИЕ ЧЕРЕЗ КОНТЕКСТНУЮ И БАННЕРНУЮ РЕКЛАМУ

• Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google.Adwords
• Цели, эффективность и бюджет проведения контекстной рекламной кампании
• Подбор слов для рекламной кампаниии: составление рекламных объявлений
• Лендинговые страницы: автоматизированное управления, медийно-контекстные системы
• Алгоритмы для повышения эффективности рекламных кампаний
• Анализ результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию
• Баннерная реклама: виды и форматы баннеров
• Модель AIDA при разработке баннерной рекламной кампании
• Специальные алгоритмы проведения баннерных рекламных кампаний: воронка продаж
• Медиапланирование: планирование и проведением баннерной рекламной кампании
• Анализ проведения баннерной рекламной кампании
• Интеллектуальные баннерные системы (RTB-системы): обзор современных RTB-систем
• Технология Look Alike; проблема "брошенных корзин"
• Тизерная реклама: особенности, организация и проведения тизерной рекламы, эффективность
• Баннерная реклама в социальных сетях: эффективность

ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

• Портреты социальных сетей, позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Покупка рекламы в социальных сетях
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях

Учебный план:

Digital marketing. Обзор главных инструментов

• Контекстная реклама. Ты скажи, чо те надо – может, дам, чо ты хошь
• Геоконтекстная реклама. Где находится нофелет?
• РСЯ и КМС, программатик. Покажи меня любимым…
• Таргетированная реклама в соцсетях. Кому ты интересен?
• Месседжеры и автоворонки. Осторожно – личное пространство!
• Видеомаркетинг. Дешевле и убедительнее
• Поисковая оптимизация (SEO) и юзабилити. Хороший сайт, правильный сайт

Seo-продвижение сайта

• Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты
• Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины
• Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками
• Поисковая выдача: что и как люди ищут в Интернете, поиск глазами пользователя
• Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
• Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы
• Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра
• Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения
• "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации
• Особенности поискового продвижения в различных регионах
• Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения
• Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами

Контекстная реклама. Баннерная реклама. Ремаркетинг

• Задачи по продвижению
• Определение целевой аудитории, показателей эффективности продвижения, бюджета
• Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
• Определение целей проведения контекстной рекламной кампании, бюджета
• Показатели эффективности контекстной рекламной кампании
• Этапы создания контекстной рекламной кампании
• Подбор слов для рекламной кампаниии,составление рекламных объявлений
• Подготовка сайта к проведению рекламной кампании
• Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании.
• Управление ставками
• Системы автоматизированного управления сконтекстными рекламными кампаниями
• Медийно-контекстные системы
• Понятие ретаргетинга(ремаркетинга)
• Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
• Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию

Аналитика. Оценка результативности

• Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи
• Основные метрики и ключевые показатели эффективности
• Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем
• Сегментация посетителей сайта
• Принципы работы систем web-аналитики
• Популярные и эффективные инструменты web-аналитики
• Обзор возможностей систем аналитики
• Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями
• Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь
• Методики анализа источников трафика
• Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы
• Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне
• Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков
• Практикум: Анализ ключевых показателей одной страницы
• Практикум: Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно
• Практикум: Чеклист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть
• Кейсы решения задач с конверсией сайта

Продвижение в социальных медиа

• Портреты социальных сетей
• Позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Покупка рекламы в социальных сетях
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
• Самые успешные кейсы 2018

Результат обучения:

На наших курсах обучения менеджеров интернет-проектов Вы узнаете

• какие технические инструменты используются для создания сайта;
• как повысить эффективность корпоративного сайта;
• на что обратить внимание при оценке качества сайта;
• как правильно работать с контекстной рекламой;
• по каким принципам работает PR в Интернете;
• как наладить взаимодействие маркетологов со специалистами отдела продаж и многое другое.

Дополнительная информация:

http://uprav.ru/marketing/rukovoditel-internet-proektov/

Преподаватели