PR - директор

Описание мероприятия

Длительность обучения: 5 дней
Формат обучения: очно-дистанционный
Язык обучения: русский
Адрес проведения: Москва, м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5, Гостиница Бизнес-Турист

Для кого эта программа

Целевая аудитория: директора и специалисты отделов маркетинга, рекламы и PR, консультанты и специалисты по маркетинговым коммуникациям, руководители компаний, заинтересованные в PR своей компании на рынке.

Выдаваемые документы

Удостоверение о повышении квалификации

Описание программы

Оценка эффективности PR и планирование публикаций в СМИ

• Формирование стратегии и тактики информационной активности компании.
• Каналы распространения информации. Модель PESO
• Массовое распространение информации как способ формирования и управления общественным мнением
• СМИ как мощный инструмент формирования социального доказательства
• Цели и задачи компании в условиях взаимодействия со средствами массовой информации
• Особенности функционирования СМИ в современных условиях
• Переход от традиционной к конвергентной форме журналистики
• Классификация СМИ (по жанрам, типам распространения и т.д.)
• Основные деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Структура редакции.
• Основные критерии при выборе СМИ: барьеры и препятствия взаимовыгодного сотрудничества
• 10 топ приемов заставить СМИ говорить о Вас
• PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ
• Проблема планирования при взаимодействии со СМИ
• «Обмен с превышением»: как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ
• Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ.
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ
• Качественные и количественные методы оценки эффективности
• Формы отчетности по взаимодействию со СМИ

Деловые мероприятия

• Конференции, семинары, выставки, демо-дни
• Целевая аудитория для делового мероприятия. Работы с VIP персонами
• Программа делового мероприятия
• Процесс приглашения аудитории на деловое мероприятие

Организация мероприятий для СМИ / с участием СМИ

• Мероприятия для/с участием СМИ: пресс-подход, брифинг, пресс-конференция, пресс-визит, пресс-тур
• Выбор и приглашение представителей СМИ
• Регламент мероприятий для СМИ
• Специфика подготовки спикеров для общения со СМИ в ходе мероприятия

Бюджет на организацию мероприятия

• Ко-брендинг: привлечение партнеров для совместной организации и проведения мероприятия
• Декомпозиция бюджета
• Пути оптимизации затрат
• Получение обратной связи от участников и оценка эффективности мероприятия

Топ-менеджеры компании и СМИ, общение с прессой, подготовка к интервью

• Взаимодействие пресс-службы и pr-отделов со СМИ
• «Реклама, заказ»: интересные сюжеты
• «Психология телевизионной картинки» - качество телевизионной картинки
• Оптимальные место и время для записи вашего ньюсмейкера: внешний вид на каждый день
• Запись на видеокамеру: внешний вид, правила публичных выступлений  
• Подготовка спикера к интервью: особенности телевизионных комментариев, вопросы с «заковыркой»
• «Секунды славы» интересными и запоминающимися комментарии спикера
• Уловки телевизионщиков: скрытые камеры и не только
• Секреты телевизионной кухни: как не стать звездой в «YouTube» и не допустить утечки информации
• Особенности видеосъемки: формат «Рабочая встреча в кабинете», протокольная встреча
• Позиционирование спикера в средствах массовой информации :создания импровизаций и сенсации
• Практикум: Имидж руководителя: пошаговая разработка мероприятий под спикера»
• Медиаплан по взаимодействию со СМИ
• Практикум: «Камера, мотор, начали»! Вживаемся в один день рабочего взаимодействия со СМИ

Копирайтинг offline и online. Создание текстов

• 3 базовых направления копирайтинга
• Воронка модели «AIDA»
• Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
• PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс история, интервью
• 10 практических советов по улучшению читабельности текста
• Сторителлинг как основа копирайтинга
• 5 обязательных элементов сторителлинга
• 7 способов использовать сторителлинг в PR целях
• 11 приемов убедительных текстов
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
• Email маркетинг: золотые правила составления писем
• Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
• Эффективность текстов в копирайтинге

Реклама и PR в социальных медиа

• Портреты социальных сетей, позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Покупка рекламы в социальных сетях
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
• Самые успешные кейсы 2015

Учебный план:

Digital marketing. Обзор главных инструментов

• Контекстная реклама. Ты скажи, чо те надо – может, дам, чо ты хошь
• Геоконтекстная реклама. Где находится нофелет?
• РСЯ и КМС, программатик. Покажи меня любимым…
• Таргетированная реклама в соцсетях. Кому ты интересен?
• Месседжеры и автоворонки. Осторожно – личное пространство!
• Видеомаркетинг. Дешевле и убедительнее
• Поисковая оптимизация (SEO) и юзабилити. Хороший сайт, правильный сайт

Интернет-контент, создающий бренд. Контент-маркетинг для руководителя

• Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом
• Быть или казаться? Целевой репутационный образ
• Кому и зачем нужен блог на сайте?
• ЖЖ, Яндекс.Дзен и другие «чужие»
• Соцсети – все туда и мы за ними? Зачем бизнесу страницы в соцсетях
• Другие эффективные каналы контент-маркетинга
• 15 шагов к организации контент-маркетинга
• Подбор специалистов в штат и на фрилансе
• Бюджеты: сколько все это стоит?
• Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога
• Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами

• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план
• Бонус: 100 идей для соцсетей!
• Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил
• Нативная реклама – «не узнаю вас в гриме»
• Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова
• Как писать посты в соцсетях, чтобы все лайкали и шарили?
• Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
• Не пишем – проводим вебинар. Удержать внимание и конвертировать!
• UGC: User-generated content или Как вдохновить пользователей создавать контент?
• Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
• Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн)
• Оценка эффективности PR-мероприятий
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера
• Формы отчетности в PR-деятельности
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе

Акции и стимулирование сбыта

• Думай комплексно! Стимулирование сбыта в комплексе коммуникаций
• Психология восприятия промо и акционных мероприятий
• Зачем проводить акции? Формула манипуляций продажами
• Цель или фантазия? Виды акций стимулирования сбыта
• Закон и стимулирующие мероприятия. Как не сесть... в лужу
• Программы лояльности – современные и/или устаревшие?
• Особенности проведения дегустаций в магазинах
• Даем ли скидку? Расчет эффективности акций
• А теперь про B2B. Стимулирование торговых посредников

Дополнительная информация:

http://uprav.ru/reklama-pr/pr-direktor/

Преподаватели