Организация PR-деятельности компании

Описание мероприятия

Выдаваемые документы

Удостоверение о повышении квалификации

Описание программы

Оценка эффективности PR и планирование публикаций в СМИ

• Формирование стратегии и тактики информационной активности компании.
• Каналы распространения информации. Модель PESO
• Массовое распространение информации как способ формирования и управления общественным мнением
• СМИ как мощный инструмент формирования социального доказательства
• Цели и задачи компании в условиях взаимодействия со средствами массовой информации
• Особенности функционирования СМИ в современных условиях
• Переход от традиционной к конвергентной форме журналистики
• Классификация СМИ (по жанрам, типам распространения и т.д.)
• Основные деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Структура редакции.
• Основные критерии при выборе СМИ: барьеры и препятствия взаимовыгодного сотрудничества

Топ-менеджеры компании и СМИ, общение с прессой, подготовка к интервью

• Взаимодействие пресс-службы и pr-отделов со СМИ
• «Реклама, заказ»: интересные сюжеты
• «Психология телевизионной картинки» - качество телевизионной картинки
• Оптимальные место и время для записи вашего ньюсмейкера: внешний вид на каждый день
• Запись на видеокамеру: внешний вид, правила публичных выступлений  
• Подготовка спикера к интервью: особенности телевизионных комментариев, вопросы с «заковыркой»
• «Секунды славы» интересными и запоминающимися комментарии спикера
• Уловки телевизионщиков: скрытые камеры и не только
• Секреты телевизионной кухни: как не стать звездой в «YouTube» и не допустить утечки информации
• Особенности видеосъемки: формат «Рабочая встреча в кабинете», протокольная встреча
• Позиционирование спикера в средствах массовой информации :создания импровизаций и сенсации
• Практикум: Имидж руководителя: пошаговая разработка мероприятий под спикера»
• Медиаплан по взаимодействию со СМИ
• Практикум: «Камера, мотор, начали»! Вживаемся в один день рабочего взаимодействия со СМИ.

Деловые мероприятия: организация и проведение

• Цели и задачи, которые решает мероприятие: конференции, семинары, выставки, демо-дни
• Целевая аудитория для делового мероприятия. Работы с VIP персонами
• Программа делового мероприятия
• Процесс приглашения аудитории на деловое мероприятие
• Планирование бюджета делового мероприятия
• Ко-брендинг: привлечение партнеров для совместной организации и проведения мероприятия
• Выбор концепции делового мероприятия
• Организация мероприятий для СМИ / с участием СМИ
• Мероприятия для/с участием СМИ: пресс-подход, брифинг, пресс-конференция, пресс-визит, пресс-тур
• Выбор и приглашение представителей СМИ
• Регламент мероприятий для СМИ
• Специфика подготовки спикеров для общения со СМИ в ходе мероприятия
• Получение обратной связи от участников и оценка эффективности мероприятия

Создание PR - текстов: копирайтинг offline и online

• 3 базовых направления копирайтинга
• Воронка модели «AIDA»
• Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
• PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс история, интервью
• 10 практических советов по улучшению читабельности текста
• Сторителлинг как основа копирайтинга
• 5 обязательных элементов сторителлинга
• 7 способов использовать сторителлинг в PR целях
• 11 приемов убедительных текстов
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
• Email маркетинг: золотые правила составления писем
• Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
• Эффективность текстов в копирайтинге
   

• 10 топ приемов заставить СМИ говорить о Вас
• PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ
• Проблема планирования при взаимодействии со СМИ
• «Обмен с превышением»: как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ
• Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ.

• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ
• Качественные и количественные методы оценки эффективности
• Формы отчетности по взаимодействию со СМИ

Учебный план:

• 10 топ приемов заставить СМИ говорить о Вас
• PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ
• Проблема планирования при взаимодействии со СМИ
• «Обмен с превышением»: как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ
• Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ.

• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ
• Качественные и количественные методы оценки эффективности
• Формы отчетности по взаимодействию со СМИ

Преподаватели