Менеджер по рекламе. Практический курс

Описание мероприятия

Длительность обучения: 4 дня
Формат обучения: очный/дневной
Язык обучения: русский
Адрес проведения: Москва, м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5, Гостиница Бизнес-Турист

Для кого эта программа

Для:

• менеджеров по рекламе в СМИ,
• специалистов по контекстной рекламе,
• специалистов по наружной рекламе,
• сотрудников рекламных агентств,
• менеджеров по размещению рекламы.

Выдаваемые документы

Удостоверение о повышении квалификации

Описание программы

Эффективные рекламные мероприятия

• Причины неэффективности маркетинговых мероприятий
• Опасные рекламные компании
• Реклама В2В и В2С
• Эффективность мероприятий в зависимости от целей и вида рекламы
• Снижение эффективности мероприятий
• Стандартные и нестандартные промо-акции
• Товарная реклама
• Инструменты разработки эффективной рекламной концепции
• Разработка рекламного сообщения
• Выбор рекламных носителей

Реклама и PR в социальных медиа. SMM – новое средство коммуникации

• New Media: отличие от привычных для нас PR, рекламы и маркетинга - задачи и функции
• Социальные сети: целевая аудитория, новый потребитель или «старый знакомый»
• Особенности общения в сети: язык общения, жанровые коммуникации, стиль.
• Учимся языку общения с клиентом: как не оказаться «белой вороной»?
• Репутация компании:  отработка негативных отзывов. «Блогаташе» и «евангелисты»
• Инструменты применяемые в социальных сетях: минимум затрат при миллионах подписчиков
• Сообщество бренда: созадание, развитие и продвижение
• Мобильные приложения: для кого, для чего
• Исследования которые выявят настоящее мнение потребителей
• Почему с клиентами нужно быть на связи 24 часа в сутки?
• USSD, QR, AugR, ARG: терминология и инструменты для коммуникации

Копирайтинг

• 3 базовых направления копирайтинга
• Воронка модели «AIDA»
• Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
• PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс история, интервью
• 10 практических советов по улучшению читабельности текста
• Сторителлинг как основа копирайтинга
• 5 обязательных элементов сторителлинга
• 7 способов использовать сторителлинг в PR целях
• 11 приемов убедительных текстов
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
• Email маркетинг: золотые правила составления писем
• Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
• Эффективность текстов в копирайтинге

Авторское право в коммерческой, рекламной и маркетинговой деятельности

• Проблемы интеллектуальной собственности: реклама, СМИ, интернет
• Работа с текстами, фотографиями, музыкальными произведениями, аудио и видео записями
• Сайт компании: объект авторского права
• Право на перепечатку и цитирование текстов
• Регламентация интеллектуальных прав: договор на разработку и создание рекламной продукции или интернет-сайта
• Особенности авторского права в СМИ: оформление права на фотографии и материалы
• Договорные отношения с журналистом на создание и использование материалов произведения
• Виды авторских прав: интервью, новости. Ответственность для СМИ за нарушение авторских прав
• Служебные произведения: оформление прав, сложности по выплатам вознаграждения
• Использование произведения: свободное, без согласия автора, но с выплатой вознаграждения
• Основные регуляторы деятельности в сети интернет: доменное имя, товарный знак, недобросовестная конкуренция
• Борьба с распространением порочащих сведений о компании в сети Интернет
• Коммерческая тайна: законодательство о рекламе, последние изменения, недобросовестная и недостоверная реклама, ответственность
• Право на опровержение: порядок опровержения, основания отказа в опровержении, право на ответ
• Реклама в теле и радио программах; реклама в печати
• Наружная реклама: основное различие наружных конструкций

Учебный план:

Эффективные рекламные мероприятия

Реклама и PR в социальных медиа. SMM – новое средство коммуникации

Копирайтинг

Авторское право в коммерческой, рекламной и маркетинговой деятельности

Результат обучения:

После прохождения семинара Вы узнаете

• какие рекламные кампании представляют опасность;
• как стимулировать сбыт при помощи промо-акций;
• как не попасть впросак при общении с представителями СМИ;
• какие товары лучше не рекламировать;
• как создать «продающий» текст;
• как повысить эффективность мероприятий по стимулированию сбыта;
• как организовать рекламу и PR в Интернете и многое другое.

Преподаватели