Менеджер по маркетингу и рекламе
Описание мероприятия
Длительность обучения: 4 дняФормат обучения: очный/дневной
Язык обучения: русский
Адрес проведения: Москва, м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5, Гостиница Бизнес-Турист
Для кого эта программа
Обучение будет полезно: руководителям, которые сталкиваются с проблемой продвижения бренда; для бренд-менеджеров, которые ищут новые идеи; для маркетологов, которые нацелены повысить уровень квалификации; для владельцев бизнеса, которым важно разбираться во всех рабочих процессах.
Выдаваемые документы
Удостоверение о повышении квалификации
Описание программы
ONLINE- МАРКЕТИНГ: ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ
- Продвижение веб-сайта компании – инструмент для успешной деятельности компании
- Поисковый маркетинг: поисковая оптимизация, контекстная реклама, ремаркетинг
- SEO – поисковая оптимизация, поисковая реклама (яндекс директ)
- Интернет- реклама: баннеры, контекст
- E-mail маркетинг: индивидуальные рассылки по клиентским базам
- Маркетинг с Социальных медиа: соц. сети, форумы, чаты, блоги, сайты обзоров и рейтингов, сайты – генераторы, электронные доски объявлений
- Вирусный маркетинг: видеоролики, открытки, провокационные статьи, мультфильмы
- Мобильный маркетинг: мобильные приложения, sms- рассылки
- Формирование общественного мнения: пресс-релизы для издательств, публикации в прессе
OFFLINE – МАРКЕТИНГ: МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
- Маркетинг компании на падающем рынке: отличия и особенности, работа с перспективными клиентами, внутренние ресурсы на 100%
- «Малобюджетные» цели компании, разница в продажах и работе с клиентами, прибыль как результат работы, а не цель компании
- Ожидания клиента и как им соответствовать
- Конкурентная разведка по «партизански»: оперативно и без дополнительных вложений
- Грамотное управление ожиданиями клиентов: методы «сарафанного радио»
- Работа с клиентами: отзывы, стимулирование рекомендаций и создание полноценного case study для отдела продаж.
- «Партизанская» воронка продаж: этапы воронки для роста продаж
- Актуальные инструменты и тактики малобюджетного маркетинга для В2В
WEB-АНАЛИКА: ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТА И РЕКЛАМЫ
- Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи
- Основные метрики и ключевые показатели эффективности
- Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем
- Сегментация посетителей сайта
- Принципы работы систем web-аналитики
- Популярные и эффективные инструменты web-аналитики
- Обзор возможностей систем аналитики
- Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями
- Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь
- Методики анализа источников трафика
- Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы
- Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне
- Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков
- Практикум: Анализ ключевых показателей одной страницы
- Практикум: Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно
- Практикум: Чеклист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть
- Кейсы решения задач с конверсией сайта
ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА: Яндекс.Директ, Google.Adwords
- Цели, эффективность и бюджет проведения контекстной рекламной кампании
- Подбор слов для рекламной кампаниии: составление рекламных объявлений
- Лендинговые страницы: автоматизированное управления, медийно-контекстные системы
- Ретаргетинг(ремаркетинг): алгоритмы ретаргетинга для повышения эффективности рекламных компаний
- Анализ результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию
- Баннерная реклама: виды и форматы баннеров
- Модель AIDA при разработке баннерной рекламной кампании
- Специальные алгоритмы проведения баннерных рекламных кампаний: воронка продаж
- Медиапланирование: планирование и проведением баннерной рекламной кампании
- Анализ проведения баннерной рекламной кампании
- Интеллектуальные баннерные системы (RTB-системы): обзор современных RTB-систем
- Портрет пользователя
- Технология Look Alike; проблема "брошенных корзин"
- Тизерная реклама: особенности, организация и проведения тизерной рекламы, эффективность
- Баннерная реклама в социальных сетях: эффективность
Учебный план:
Интернет-контент, создающий бренд. Контент-маркетинг для руководителя
- Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом
- Быть или казаться? Целевой репутационный образ
- Кому и зачем нужен блог на сайте?
- ЖЖ, Яндекс.Дзен и другие «чужие»
- Соцсети – все туда и мы за ними? Зачем бизнесу страницы в соцсетях
- Другие эффективные каналы контент-маркетинга
- 15 шагов к организации контент-маркетинга
- Подбор специалистов в штат и на фрилансе
- Бюджеты: сколько все это стоит?
- Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога
- Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей
Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами
- О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план
- Бонус: 100 идей для соцсетей!
- Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил
- Нативная реклама – «не узнаю вас в гриме»
- Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова
- Как писать посты в соцсетях, чтобы все лайкали и шарили?
- Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
- Не пишем – проводим вебинар. Удержать внимание и конвертировать!
- UGC: User-generated content или Как вдохновить пользователей создавать контент?
- Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
- Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?
Оценка эффективности PR и работа с СМИ
- Базовые принципы формирования информационной стратегии компании
- Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании
- Основные задачи службы PR, каналы распространения информации
- Цели PR-активности vs бизнес-цели компании
- Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR
- Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности
- Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн)
- Оценка эффективности PR-мероприятий
- Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера
- Формы отчетности в PR-деятельности
- Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации
- Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы
- Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения
- Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе
Акции и стимулирование сбыта
- Думай комплексно! Стимулирование сбыта в комплексе коммуникаций
- Психология восприятия промо и акционных мероприятий
- Зачем проводить акции? Формула манипуляций продажами
- Цель или фантазия? Виды акций стимулирования сбыта
- Закон и стимулирующие мероприятия. Как не сесть... в лужу
- Программы лояльности – современные и/или устаревшие?
- Особенности проведения дегустаций в магазинах
- Даем ли скидку? Расчет эффективности акций
- А теперь про B2B. Стимулирование торговых посредников
Результат обучения:
После окончания курсов слушатель станет универсальным сотрудником, который сможет не только организовать рекламную кампанию, но и сумеет эффективно руководить и мотивировать персонал.
Дополнительная информация:
http://uprav.ru/reklama-pr/menedzher-po-marketingu-i-reklame/
Преподаватели
Маркетолог-практик. Эксперт в области брендинга и продаж
Консультант по маркетинговым коммуникациям,бизнес-тренер