Цифровой маркетинг – это просто!
С открытой датой
Описание мероприятия
Формат обучения: очный/дневнойЯзык обучения: русский
Адрес проведения: пр-т «Газеты «Правда» 11, Минский международный образовательный центр им. Йоханнеса Рау (IBB Центр)
Для кого эта программа
Программа предназначена для маркетологов, специалистов по маркетингу, интернет-маркетологов.Выдаваемые документы
По окончании курса участникам выдается сертификат Бизнес-школы ИПМ и Свидетельство о повышении квалификации Государственного образца.
Описание программы
Совместная программа Бизнес-школы ИПМ и Академии WEBCOM в области цифрового маркетинга.
Направлена на формирование компетенций, необходимых маркетологу в современных условиях.Интернет стал универсальным каналом коммуникаций, подходящим практически для любого бизнеса. Но многие белорусские компании и специалисты недооценивают этот факт.
Учебный план:
ДЕНЬ 1
Модуль 1. Маркетинговая стратегия онлайн
- Стратегический и операционный онлайн маркетинг
- Маркетинговая стратегия B2B, B2C и микс-варианты
- Этапы стратегического маркетингового онлайн планирования
a. Этап 1: диагностика
• SWOT анализ в онлайн стратегии
• 5 сил Портера в онлайн стратегии
b. Этап 2: разработка стратегии
• Целевая аудитория и buyer persona
• Маркетинг микс: от 4Р к 4Е
• Определение стратегических онлайн каналов
• Определение SMART целей в онлайн стратегии
c. Этап 3: операционное планирование
• Разработка дерева целей и операционного плана
• KPI для онлайн продвижения
• Маркетинговый бюджет
ДЕНЬ 2
Модуль 2. Экспресс-аудит сайта
- Как определить состояние сайта?
- Онлайн-сервисы для анализа
- Оценка показателей и правильные выводы
- Анализ конкурентной среды в онлайн
- Инструменты анализа
- Методология
- Подготовка к работе
- Чек-лист готовности сайта в продвижению
- Установка и первичная настройка систем веб-статистики (ТЗ подрядчику)
- Анализ сайта и бизнеса
- Сбор первичного семантического ядра
Модуль 3. Поисковое продвижение
- Постановка целей и задач
- Этапы работ по SEO и факторы ранжирования
- Модель/бизнес-процесс работы над проектом
- Построение взаимоотношений с подрядчиком
- Стратегии развития проекта
- KPI: конфликт привычного с правильным
- Оценка эффективности работ по SEO
ДЕНЬ 3
Модуль 4. Контекстная реклама
- Инструменты контекстной рекламы
- Стратегия использования инструментов
- Лендинги
- Построение сотрудничества с подрядчиком
Модуль 5. SMM и другие инструменты продвижения
- Инструменты SMM
- Медиа-план продвижения в соц.сетях
- Сценарии ведения групп и страниц компании в соц.сетях
- Email-маркетинг и PR в интернете
- Возможности таргетированной рекламы в соц.сетях
Модуль 6. Контент-маркетинг
- Оценка текстов на сайте
- Формирование УТП
- Работа с подрядчиком
Модуль 7. Оценка эффективности продвижения
- Возможности Google Analytics и Яндекс.Метрики
- Базовые показатели и стандартные отчеты
- Возможности развития
Модуль 8. Стратегия продвижения в интернете и подведение итогов
- Комплексное использование инструментов
- Связь онлайна и оффлайна/Место онлайн в общей маркетинговой стратегии.
К курсу прилагаются видео уроки:
ВИДЕОУРОК: "Этапы создания контекстной рекламной кампании"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Ремаркетинг и ретаргетинг"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Создание сайта: пошаговая инструкция маркетолога"
ВИДЕОСЕМИНАР: "SEO для руководителей"/"SEO своими руками"
ВИДЕОСЕМИНАР: "Таргетированная реклама в социальных сетях"
Результат обучения:
- Поймете важность цифровых каналов средств массовой информации, планирования, реализации и мониторинга в цифровой среде;
- Сформулируете цифровую стратегию для своего бизнеса;
- Сумеете выделить основные элементы цифровых кампаний и описать связи между ними;
- Поймете каким образом разные цифровые медиа-каналы могут быть использованы таким образом, чтобы сделать их более эффективными, чем при использовании по отдельности;
- Освоите основные инструменты цифрового маркетинга для самостоятельного применения;
- Найдете способы оценки цифровых кампаний. Настроите мониторинг и аналитику.
Преподаватели

Директор по маркетингу Ernesto de Barcelona (Барселона, Испания)

Руководитель отдела маркетинга и связей с общественностью Webcom Media

Руководитель отдела аналитики в Webcom Group.

Директор и соучредитель Группы компаний Webcom Media.