Стратегический маркетинг
Организатор: Финансовый университет при Правительстве РФ
Москва
Даты проведения:
С открытой датой
Описание мероприятия
Язык обучения: русскийОписание программы
Программа «Стратегический маркетинг» ориентирована на менеджеров и специалистов предприятий, желающих получить системное представление о возможностях маркетинга интегрированного в процесс стратегического планирования, а также получить соответствующий методический инструментарий.
Учебный план:
Тема 1. Товарная политика. Управление ассортиментом
- Товары и услуги;
- Ценность товара для потребителя;
- Позиционирование, дифферециация и брендинг
Тема 2. Ценовая политика. Рыночное ценообразование
- Основы ценообразования;
- Подходы к ценообразованию;
- Ценообразование и прибыльность;
- Ценообразование для ассортиментного ряда;
- Адаптация цены и система скидок.
Тема 3. Сбытовая политика. Работа с посредниками
- Сбытовая политика предприятия;
- Оптимизация процесса сбыта;
- Стратегия стимулирования сбытового персонала;
- Развитие каналов сбыта.
Тема 4. Коммуникационная политика. Реклама и PR
- Коммуникационная среда предприятия;
- Корпоративный имидж предприятия;
- Фирменный стиль предприятия;
- Рекламные акции;
- Основы брендинга;
- PR-мероприятия.
Тема 5. Маркетинговые основы стратегического планирования
- Стратегическое планирование и российская бизнес-среда;
- Методика стратегического планирования «от главной цели»;
- Проведение стратегического анализа;
- Организация процесса стратегического планирования на фирме;
- Бизнес-портфель фирмы;
- Мероприятия внутрифирменного маркетинга.