Руководитель отдела маркетинга

Организатор: Русская Школа Управления

Москва

Даты проведения:

Цена: 47 900 руб.

Описание мероприятия

Длительность обучения: 4 дня
Формат обучения: очный/дневной
Язык обучения: русский
Адрес проведения: Москва, м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5, Гостиница Бизнес-Турист

Выдаваемые документы

Удостоверение о повышении квалификации

Описание программы

СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ

Брендинг и функции и KPI
Основные этапы позиционирования бренда
Связь товара и бренда: создание уникальности продукта
Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши
Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук
Креативная идея и её воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива
Повышение стратегического актива бренда
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Окончательное тестирование и запуск бренда
Оценка эффективности бренда

МАРКЕТИНГОВАЯ И КОММЕРЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА ВЫВОДА БРЕНДА НА РЫНОК

Алгоритмы выхода на рынок: закрепление и расширения позиций
Стратегии развития сбытовой политики
Исследование рынков, сбор и анализ маркетинговой информации
CDI-BDI-анализ для оценки потенциала региональных рынков
Критерии выбора торговых партнеров (дистрибуторов и дилеров)
Вывод новых продуктов на рынок: этапы построения дистрибуции продукта
Формирование ценовой модели при построении дистрибуции
Программы мотивации в каналах сбыта
Методы развитие продаж в регионах

ONLINE ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЕ

Продвижение веб-сайта компании – инструмент для успешной деятельности компании
Поисковый маркетинг: поисковая оптимизация, контекстная реклама, ремаркетинг
SEO – поисковая оптимизация, поисковая реклама (яндекс директ)
Интернет- реклама: баннеры, контекст
E-mail маркетинг: индивидуальные рассылки по клиентским базам
Маркетинг с Социальных медиа: соц. сети, форумы, чаты, блоги, сайты обзоров и рейтингов, сайты – генераторы, электронные доски объявлений
Вирусный маркетинг: видеоролики, открытки, провокационные статьи, мультфильмы
Мобильный маркетинг: мобильные приложения, sms- рассылки
Формирование общественного мнения: пресс-релизы для издательств, публикации в прессе

ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА И PR В ИНТЕРНЕТЕ

Портреты социальных сетей, позиционирование бренда
Копирайтинг в социальных медиа
Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
Стратегии присутствия в социальных сетях
Источники трафика в SMM
Выставление KPI
SMM-оптимизация сайта
SMM-аудит конкурентов
Контент – виды, форматы, фишки
Работа с негативом в социальных медиа
Покупка рекламы в социальных сетях
Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
Самые успешные кейсы 2015

Учебный план:

Маркетинговые исследования и анализ рынка

Исследовательская работа в службе маркетинга: виды и источники информации
Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией, готовые маркетинговые исследования
Особенности исследований на рынке FMCG и B2B, отчет о результатах исследований
Методы маркетинговых исследований
Количественные исследования - опрос и аудит
Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью
Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping.
Анализ "подводных камней" маркетинговых исследований: ошибки при проведении исследований
Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации
Выборка и ее характеристики: точность и репрезентативность исследования
Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете.
Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований.

Инструменты продвижения в сети: online (digital) - маркетинг

Продвижение веб-сайта компании – инструмент для успешной деятельности компании
Поисковый маркетинг: поисковая оптимизация, контекстная реклама, ремаркетинг
SEO – поисковая оптимизация, поисковая реклама (яндекс директ)
Интернет- реклама: баннеры, контекст
E-mail-маркетинг: индивидуальные рассылки по клиентским базам
Маркетинг в социальных медиа: соц. сети, форумы, чаты, блоги, сайты обзоров и рейтингов, сайты – генераторы, электронные доски объявлений
Вирусный маркетинг: видеоролики, открытки, провокационные статьи, мультфильмы
Мобильный маркетинг: мобильные приложения, sms- рассылки
Формирование общественного мнения: пресс-релизы для издательств, публикации в прессе

Формирование компании-бренда на рынке

Брендинг компании как функция успешной работы.
Подходы к созданию бренда и продукта. Критерии бренда. Виды брендинга и его выгоды.
Создание бренд компании с «нуля»: инструменты создания актива компании - бренд-продукт и бренд-компания.
Зачем бренд дистрибьюторской компании? Поиск нового названия бренда: разработать или купить?
Нейминг и специфика регистрации товарных знаков, генератор марочных названий.
Разработка стратегической платформы компании-бренда: основные этапы позиционирования, поиск уникальной ниши
Практикум по разработке позиционирования компании-бренда

Управление портфелем брендов компании

Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности»
Инструменты анализа состояния брендов в портфеле: жизненный цикл бренда, матрица BCG, стратегические карты, исследование здоровья бренда
Выработка правил и ролей для каждого бренда в портфеле
Оценка эффективность каждого бренда, оптимизация затрат на продвижение, ассортимент
Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка
Алгоритм проведения эффективных изменений.
Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами

Социальные сети: работа на бренд

Портреты социальных сетей, позиционирование бренда
Копирайтинг в социальных медиа
Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
Стратегии присутствия в социальных сетях
Источники трафика в SMM
Выставление KPI
SMM-оптимизация сайта
SMM-аудит конкурентов
Контент – виды, форматы, фишки
Работа с негативом в социальных медиа
Покупка рекламы в социальных сетях
Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях

Дополнительная информация:

http://uprav.ru/marketing/upravlenie-marketingom-predpriyatiya/

Преподаватели

Гриценко Александр Анатольевич
Эксперт-практик в области маркетинга и стратегии.

Алексеев Майк Михайлович
Собственник успешного бизнеса по Digital-маркетингу

Али-Заде Расим Насимович
Бизнес-консультант, проектный менеджер по разработки и продвижения бренда в сети интернет

Горбачев Максим Николаевич
Один из 10 лучших тренеров по рейтингу журнала Sales B.