PR - менеджер. Практический курс

Описание мероприятия

Для кого эта программа

Курс обучения будет полезен для: сотрудников отделов по связям с общественностью, менеджеров по маркетингу, руководителей PR-отделов, менеджеров консалтинговых компаний, оказывающих PR-услуги, маркетологов.

Выдаваемые документы

Удостоверение о повышении квалификации

Учебный план:

Базовые составляющие event - менеджмента

• Стратегия и креатив. Зачем к нам все придут, и почему им будет хорошо?
• Виды бизнес-мероприятий
• Стратегический подход к концепции мероприятия
• Создаем ключевую концепцию. Методы рождения креативных идей
• Точки применения креатива в организации мероприятия
• Идеи ведущих ивент-агентств России и мира
• Креативный практикум. Мозговые штурмы и другие методы рождений идей
• Структура мероприятия
• Ключевые вопросы организации мероприятий
• Планирование мероприятия. Сроки, люди, деньги.
• Площадка, оборудование, инфраструктура
• Оформление
• Еда и кейтеринг
• Рассадка
• Развлечения
• Приглашение звезд
• Персонал и сервис
• Тайминг
• Реквизит, полиграфия
• Чек-лист организатора
• Работа с ивент-агентствами
• Основные факторы выбора агентства
• Специализация агентств
• Бриф или постановка задачи
• Важные пункты договора
• Контроль и приемка работы

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами

• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план
• Бонус: 100 идей для соцсетей!
• Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил
• Нативная реклама – «не узнаю вас в гриме»
• Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова
• Как писать посты в соцсетях, чтобы все лайкали и шарили?
• Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
• Не пишем – проводим вебинар. Удержать внимание и конвертировать!
• UGC: User-generated content или Как вдохновить пользователей создавать контент?
• Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
• Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн)
• Оценка эффективности PR-мероприятий
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера
• Формы отчетности в PR-деятельности
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе

Продвижение в социальных медиа

• Портреты социальных сетей
• Позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Покупка рекламы в социальных сетях
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
• Самые успешные кейсы 2018

Результат обучения:

Опытные преподаватели Русской Школы Управления помогут разобраться в вопросах формирования информационной стратегии компании, объяснят сложности при оценке деятельности службы PR, научат тонкостям продвижения в социальных сетях.

Дополнительная информация:

http://uprav.ru/reklama-pr/pr-menedzher-prakticheskiy-kurs/