Маркетинг и бренд-менеджмент

Описание мероприятия

Длительность обучения: 1 год (504 ак. часов)
Формат обучения: вечерний
Язык обучения: русский

Для кого эта программа

Для специалистов с высшим экономическим, техническим, гуманитарным, и др. высшим профессиональным образованием.

Выдаваемые документы

Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца ГУУ

Описание программы

Модуль 1

• Маркетинговая аналитика
• Технологии маркетинговых исследований
• Анализ деятельности конкурентов

Модуль 2

• Аналитика брендинга
• Методы исследования брендов
• Методы оценки брендов

Модуль 3

• Стратегии и методы клиентоориентированного маркетинга
• Стратегии и методы маркетинга взаимоотношений
• Стратегии и методы маркетинга взаимодействия

Модуль 4

• Управление сервисноориентированным маркетингом
• Управление интеллектуальным сервисом
• Управление маркетингом впечатлений

Модуль 5

• Проектирование индивидуальности бренда
• Проектирование дизайна бренда
• Методы визуализации бренда

Модуль 6

• Рекламные технологии
• Деловая репутация бренда
• Ивент-менеджмент

Модуль 7

• Управление рекламными и PR-проектами
• Управление коммуникациями бренда
• Технологии имиджмейкинга

Учебный план:

Программа состоит из 7 модулей.

Результат обучения:

Должен знать:

• Cовременные концепции и технологии организации маркетинговой деятельности в компании.
• Современные тенденции формирования маркетинговых стратегий управления бизнесом и методы проектирования корпоративных брендов.

Должен уметь:

• Управлять организациями, подразделениями, группами (командами) сотрудников, проектами и сетями.
• Разрабатывать программы организационного развития и изменений и обеспечивать их реализацию.
• Организовывать проведение количественных и качественных исследований рыночной конъюнктуры, подготовку аналитических отчетов с оценкой текущего и прогнозируемого состояния внешней и внутриорганизационной среды.
• Управлять разработкой и реализацией маркетинговых стратегий, согласовывать планируемые мероприятия с другими стратегическими решениями корпоративного развития.
• Планировать, организовывать и контролировать программы лояльности бренду, интегрированные комплексы бренд-коммуникаций, стратегии капитализации нематериальных активов организации.
• Управлять процессами проектирования и стратегического развития корпоративных брендов на основе индивидуализации их архитектуры, имиджа, атрибутов и дизайна.
• Руководить разработкой продуктовой политики, определять качественные, имиджевые и инновационные параметры продуктовых предложений.

Должен владеть:

• Методами проведения маркетинговых исследований и управления бизнес-процессами, подготовки аналитических материалов по результатам их применения.
• Современными методами исследований корпоративных брендов.
• Методами формирования деловой репутации корпоративных брендов, способностью управлять разработкой и реализацией мер по повышению конкурентоспособного потенциала организации.