Контент-менеджер
Описание мероприятия
Длительность обучения: 5 днейФормат обучения: очный/дневной
Язык обучения: русский
Адрес проведения: Москва, м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5, Гостиница Бизнес-Турист
Для кого эта программа
Курс будет интересен тем, кто работает с содержанием сайта: наполнение, изменение текста, загрузка и размещение картинок и так далее
Выдаваемые документы
Удостоверение о повышении квалификации
Описание программы
SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ
- Цели и задачи, целевая аудитория
- Показатели эффективности, бюджет продвижения, инструменты интернет-продвижения
- Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины
- Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками
- Поисковая выдача: что и как люди ищут в Интернете, поиск глазами пользователя
- Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
- Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, Поведенческие факторы
- Семантическое ядро: признаки правильно составленного
- Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения
- "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации
- Особенности поискового продвижения в различных регионах
- поискового маркетинга: понятие и особенности
- Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения
- Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами
WEB-АНАЛИТИКА
- Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи
- Основные метрики и ключевые показатели эффективности
- Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем
- Сегментация посетителей сайта
- Принципы работы систем web-аналитики
- Популярные и эффективные инструменты web-аналитики
- Обзор возможностей систем аналитики
- Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями
- Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь
- Методики анализа источников трафика
- Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы
- Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне
- Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков
- Практикум: Анализ ключевых показателей одной страницы
- Практикум: Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно
- Практикум: Чеклист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть
- Кейсы решения задач с конверсией сайта
КОПИРАЙТИНГ. СОЗДАНИЕ ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА
- 3 базовых направления копирайтинга
- Воронка модели «AIDA»
- Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
- PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс история, интервью
- 10 практических советов по улучшению читабельности текста
- Сторителлинг как основа копирайтинга
- 5 обязательных элементов сторителлинга
- 7 способов использовать сторителлинг в PR целях
- 11 приемов убедительных текстов
- Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
- Email маркетинг: золотые правила составления писем
- Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
- Эффективность текстов в копирайтинге
ОСНОВЫ HTML И CSS
- HTML теги, атрибуты, текст, ссылки
- HTML изображения, таблицы, списки
- Спецсимволы HTML
- HTML семантические элементы, аудио, видео
- Полезные сервисы и генераторы HTML
- Блочные и строчные элементы
- CSS позиционирование, текст, шрифты
- CSS ссылки, таблицы, списки, фон
- CSS рамки, контент, генераторы
Учебный план:
Digital marketing. Обзор главных инструментов
- Контекстная реклама. Ты скажи, чо те надо – может, дам, чо ты хошь
- Геоконтекстная реклама. Где находится нофелет?
- РСЯ и КМС, программатик. Покажи меня любимым…
- Таргетированная реклама в соцсетях. Кому ты интересен?
- Месседжеры и автоворонки. Осторожно – личное пространство!
- Видеомаркетинг. Дешевле и убедительнее
- Поисковая оптимизация (SEO) и юзабилити. Хороший сайт, правильный сайт
Seo-продвижение сайта
- Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты
- Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины
- Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками
- Поисковая выдача: что и как люди ищут в Интернете, поиск глазами пользователя
- Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
- Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы
- Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра
- Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения
- "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации
- Особенности поискового продвижения в различных регионах
- Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения
- Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами
Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами
- О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план
- Бонус: 100 идей для соцсетей!
- Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил
- Нативная реклама – «не узнаю вас в гриме»
- Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова
- Как писать посты в соцсетях, чтобы все лайкали и шарили?
- Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
- Не пишем – проводим вебинар. Удержать внимание и конвертировать!
- UGC: User-generated content или Как вдохновить пользователей создавать контент?
- Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
- Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?
Копирайтинг. Создание продающего текста
- Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка
- 10 быстрых способов создания имени продукта (нейминг)
- Воронка модели «AIDA»
- Правила составления «продающего» письма
- Сторителлинг в копирайтинге
- Задачи и цели SEO-копирайтинга
- Направления копирайтинга
- «боль» клиента - точечная настройка УТП
- Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP
- Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста»
- Newsletter - 5 золотых правил оформления писем
- 3Самых нужных чек листа в копирайтинге
- Аналитические статьи – продаем через полезный контент
- Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
- Копирайтинг в работе со СМИ. Почему пресс-релиз умер
- Копирайтинг в отработке негатива
- Практическое задание по неймигну
- Близ-задание «Смысловые пули»
- Тренировка «5 идей»
Продвижение в социальных медиа
- Портреты социальных сетей
- Позиционирование бренда
- Копирайтинг в социальных медиа
- Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
- Стратегии присутствия в социальных сетях
- Источники трафика в SMM
- Выставление KPI
- SMM-оптимизация сайта
- SMM-аудит конкурентов
- Контент – виды, форматы, фишки
- Работа с негативом в социальных медиа
- Покупка рекламы в социальных сетях
- Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
- Самые успешные кейсы 2018
Результат обучения:
После прохождения данного курса, Вы научитесь самостоятельно наполнять контентом корпоративный сайт, редактировать и корректировать его.
Вы получите базовые знания разработки веб-сайтов, seo-продвижения, основы специфики функционирования веб-сайтов и поисковых систем, основы поисковой оптимизации и навыки HTML верстки.
Дополнительная информация:
http://uprav.ru/marketing/kontent-menedzher/
Преподаватели
Собственник успешного бизнеса по Digital-маркетингу
Технолог в области стратегических коммуникаций и внедрению системного подхода к принятию решений
Бизнес-тренер. Экспер в области интернет-маркетинга
Консультант по маркетинговым коммуникациям,бизнес-тренер